ソーシャル・マーケティング

　企業が市場創造・開拓・拡大を目的として展開するマーケティング活動は、社会という非常に複雑なシステムの中で行われています。CSRやSDGsへの関心の高まりとともに、マーケティングと社会の関係が注目を集めるようになってきています。
　このような状況の下、企業はマーケティング活動において、単に標的市場に優れた製品を提供することによって顧客満足を追求するだけでなく、社会的・公共的利益を長期的に実現していくことが求められるようになってきました。この授業では、顧客の利益と企業の利益に加え、社会の利益も同時に実現することを目指すソーシャル・マーケティングについて学びます。

担当教員：芳賀　康浩