商学基礎論

マーケティングへの視点には、ミクロとマクロの両面があります。ミクロとは、個別企業のマーケティング戦略の立案に関する視点です。また、マクロとは、生産と消費を社会経済的に結びつけている流通の機能やシステムに関する視座です。本講義では、これら両面からのマーケティング論を商学と位置づけて分かりやすく解説します。

担当教員：髙橋　郁夫