髙橋　郁夫

教授

■専門領域

マーケティング論、流通論、消費者行動論

■研究内容

流通マーケティングと消費者行動のインタラクションに関する理論的実証的研究

■ゼミの研究テーマ

マーケティングの理論的実証的研究

■ゼミで取り組んだ具体的な研究内容、活動例、指導した卒論の題目名

「サービス・マーケティングの理論と実際」、「生成AIがマーケティング活動や消費者行動に及ぼす影響」、「デジタル化の進展による消費者脆弱性：インフルエンサーマーケティングがZ世代に与える影響」など

通常の授業では、日英の学術論文や専門書の講読を行ったり、グループ研究や卒論研究の指導を行ったりしています。また、それに並行して、外資系企業との英語によるワークショップ、ゲストスピーカーによる講演、ゼミ生有志がグループ研究の成果を国際学会で発表するなどのイベントも実施してきました。

■授業とゼミ活動の関連性について